随着互联网络的快速发展，整个社会已悄然步入电子商务的大环境，人们的生活也逐渐被其影响，不论什么样的企业都无法忽视互联网带来的巨大商机。在信息爆炸的年代，人们接受和发送信息的方式发生了天翻地覆的变化，网络的出现直接改变了人们的工作、生活和学习模式，面对这种情形，企业唯有不断的完善和创新自己的经营组织模式、管理理念才能更上快速发展的时代节奏。最近几年，尽管我国房地产业发展十分迅速，但由于国家进一步加强宏观调控，物价不断上涨，房地产市场竞争愈加激烈，房地产商在营销环节上需要投入更多成本费用。而网络营销作为一种新型营销手段，成本小，宣传效果明显，十分适合那些中小房地产企业。伴随着计算机网络信息技术快速发展，网络技术越来越多应用于房地产营销活动，成为房地产商一种重要的营销方式。在这种背景下，很多中小房地产企业开始把目光投到了网络业务市场，试图通过改善和创新管理营销办法的方式来分一杯羹。本文采用理论结合实践的研究方法，以沈阳鹏翔房地产开发有限公司为例，对当前我国中小房地产企业实施网络营销问题进行探讨。全文共分为五个部分：第一部分，对本研究课题的背景、研究意义等进行概述，引出问题；第二部分，就网络营销相关概念、特征、优势等进行概述，为全文研究打好理论基础；第三部分，基于房地产顾客购买行为的特殊性分析，就房地产企业的网络营销的过程、模式和积极意义进行分析总结；第四部分，从地区行业市场、宏观环境和微观环境三个角度，对鹏翔公司网络营销环境进行分析，并采用SWOT分析总结该公司网络营销的优劣势、机遇和威胁；第五部分，在前面分析的基础之上，结合当前该公司海伦堡项目，给出了该公司海伦堡项目网络营销市场目标、定位和策略建议。希望本文的研究能够引起更多人对网络营销的深入认识，并能够积极的根据自身的情况加强对网络营销的运用，并最终促进各自企业的快速发展。