近年来，新媒体发展势头迅猛，新闻客户端作为一种互动性很强的社交网络工具，它满足了用户对快速获取信息、生产信息的需求。但是，如何才能在新媒体环境下做好营销活动，从而吸引更多用户、增加用户黏性是新闻客户端行业重点关注的问题。在此环境背景下，对新闻客户端的营销策略的研究具有重要意义。
　　本文基于麦卡锡教授提出的4P理论及舒尔茨教授提出的整合营销的4I理论，以界面新闻为案例研究主体，依据4P理论分析界面新闻的产品、价格、营销渠道和促销推广策略，并选取腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条等作为竞争对手进行对比研究分析找出界面新闻在产品、价格、营销渠道和促销推广策略上存在的问题，本文综合运用案例分析法和文本分析法来分析新媒体环境下界面新闻的营销策略问题。文章主要分为五个部分:第一部分是对新媒体、手机客户端、营销理论等方面的概念进行了回顾和梳理，并介绍本文研究的问题、内容、目的、意义、研究方法和框架。第二部分介绍了界面新闻客户端的基本情况和目前在市场上的营销情况。第三部分对新闻客户端行业进行了宏观环境分析，运用五力模型分析了界面新闻的行业竞争环境，深刻解读界面新闻客户端所处的营销环境。接着对应产品、价格、渠道、促销等营销策略明确指出界面新闻的营销策略问题，并依据4P营销理论，对比腾讯新闻、凤凰新闻、今日头条等竞争对手，对界面新闻营销策略上的问题进行详细分析。最后，根据对界面新闻客户端在营销策略中存在的问题，结合4I理论的相关原则提出相应对策解决方案。综合以上分析研究得出界面新闻客户端在交互性上存在不足、社交功能相比其他客户端要弱、推广渠道力度不足及促销模式单一获利能力不足的问题，建议界面新闻在寻求进一步扩大和巩固市场地位，谋取更好更长远的发展时，可以参考针对以上问题本文给出的对策解决采取相关措施。
　　本研究的创新之处在于，一是选取界面新闻客户端为研究主体，弥补了针对界面新闻客户端学术研究的不足;二是综合运用4P和4I理论，对界面新闻客户端的营销策略进行深入分析，并提出有效的改进方案，以期为界面新闻在日后的营销发展提供可参考意见。