随着设计由“物质性”向“非物质性”变革、“云生活”成为主导的常态化生活方式之一、文化的“符号化”发展成为趋势,中医药文化的适应性传承与发展迫在眉睫。国家积极推进中医药在临床治疗方面不可替代的作用,努力寻找中医药文化走进大众日常生活的途径。面对这样的机遇和挑战,中医药视觉形象需要被重新定义。这要求我们科学地探讨中医药视觉符号设计原理,必须基于现代传播媒介,然后结合中医药视觉符号文化内涵与传播语言,以更具科学支撑的中医药视觉符号设计方法指导实践,达到高效、准确的视觉内容呈现,实现对中医药文化形象的重新塑造。全文的研究内容可以分为四个部分:第一部分是研究背景和相关理论,梳理中医药视觉符号的内涵、演变与种类,展开对传播过程中的视觉符号与各要素的关系、视觉认知过程以及视觉符号构成机制的详细探讨,对数字媒体的视觉呈现特性进行归纳;第二部分提出了中医药视觉符号的设计方法,从内容的迁移转化、形式的编码构建、效用的反馈调节三个方面,展开对中医药视觉符号设计方法的探讨,分别对应设计前期构思转化、设计中期形式表现和设计后期维护调整的不同阶段进行分析;第三部分从中医药视觉符号的文化内涵、审美特征和表现手法三个层面,探讨中医药视觉符号在数字媒体中的应用呈现;第四部分是中医药视觉符号的设计实践,基于以上对中医药视觉符号方法的构建及呈现形式的探讨,确立设计目标、提出设计构思,完成中医药视觉符号设计实践,以完善设计理论的研究。本文将中医药视觉符号与认知传播结合,对数字媒体呈现环境中的中医药视觉符号设计方法进行交叉融合研究。一方面,从科学理论角度出发,期望为中医药视觉符号设计提供完整的方法路径,解决当下中医药文化的适应性问题;另一方面从现实应用角度出发,试图挖掘传统哲学对中医药视觉符号的影响,传统审美特征在现代中医药视觉符号设计中的应用,以丰富数字媒体环境下中医药视觉符号设计内涵,增加现代中医药视觉符号的文化价值和审美价值,对于提升现代中医药文化形象,中医药相关的文化产品形成良好持久的市场氛围等有重要意义。