本次设计研究的课题“我趣”是“博通”的子品牌。研究中色彩的调研、色彩的定位、Logo的选择都与消费者和市场关联紧密。在不断地设计调研中笔者发现:在包装设计中,色彩带来的视觉冲击是消费者选择该品牌商品的主要参考点,提高消费者购买商品的主观意愿,从而带来商业机遇。食品包装设计中色彩的选择需要综合多方面的因素,从多方面去调查分析,例如传统文化、消费心理学、艺术美学等。基于此,以受众的审美诉求为导向,充分结合各种消费审美和预期,才会设计出更具有针对性的包装。通过对包装色彩的多方面考量分析与研究,把这些分析研究融入到“我趣”饼干包装设计当中去,设计展示出强有力的视觉效果的包装,有利于提升品牌气质和产品魅力,“我趣”包装设计迎合了市场经济时代下的审美消费,用最低的成本获得最大的价值。本文由四部分构成,第一章主要从饼干市场的现状和国内外知名饼干的包装设计特点进行分析调研。第二章主要从包装及食品包装的设计原则进行分析。第三章主要讲“我趣”品牌的包装设计构思,包括品牌命名、Logo设计、包装色彩选定和装饰设计。第四章则是讲包装给企业带来的价值。