“软实力”理论自从20世纪90年代被国际问题专家约瑟夫·奈提出后就日益受到各国重视。围绕软实力的研究与讨论也由国家战略层次扩展到区域等层面。基于“国家软实力”,“城市软实力”随之被提出。城市作为信息、人才等的聚集地,日益成为区域的核心。了解城市软实力,对于城市的发展乃至国家的发展有着重要作用。然而,目前国内外关于城市软实力的理论研究未成体系,而从传媒视角研究城市软实力的更属少数。传媒既是软实力的重要内容,同时又作为中介,影响软实力的实现效果。本文以“两个环境”理论和“框架”理论作为指导,研究传媒作为中介对软实力的媒体呈现。理论认为,大众传媒在公众和现实环境之间,插入了一个由大众传媒所构建的强大的“虚拟环境”,并直接影响公众对城市的印象。本文以传媒为切入点,将城市软实力理论与新闻传播理论相结合,通过研究媒体上的城市软实力呈现,据此提出提升城市软实力的媒体策略,进一步指导城市的发展,并为其他地区的媒体形象提升提供借鉴,具有较高的实践意义和理论意义。本文通过量化与质化相结合的研究方法,以重庆为例,对媒体上的重庆软实力呈现进行分析。在分析过程中,本文选取重庆的《重庆晨报》、国内的《中国青年报》以及国外的《纽约时报》和《时代》周刊作为样本,对其中涉渝报道的报道数量、报道体裁、报道篇幅、报道议题和报道倾向进行内容分析,并运用文本分析法从政府执政力、经济吸引力、文化号召力、科教发展力以及城市和谐力五个方面分析中外媒体中呈现的重庆软实力。研究发现,中外媒体对重庆的报道主题集中,重点突出。国内媒体较为全面地呈现了重庆软实力,对重庆的报道没有仅停留在数据上,而是在解释性层面更多地关注重庆发展背后的深层原因,分析重庆的内在特质。虽然国外媒体对重庆的报道逐渐增加,但对重庆软实力的报道较少,媒体上的重庆软实力较为模糊。最后,本文根据分析结果,结合政府新闻学和发展新闻学相关知识,对重庆政府以及重庆当地媒体如何应用媒体战略以更好地呈现重庆软实力提出了对策和建议。