论文部分内容阅读
江西 SL公司成立于2001年,是专注于防雷设备的研发、精益制造和信息化防雷方案的咨询服务、系统实施的高新技术企业。经过多年发展,公司生产的防雷产品广泛应用于能源、通讯、电力、铁路、新能源、风景区及古建筑、气象等各行业,产品出口多个国家和地区。江西 SL公司是高新技术企业,通过了ISO-9001:2000体系认证等一系列相关认证。SL防雷产品目前在国内的市场份额偏低,主要问题是营销观念落后、综合营销管理能力不高,对市场的综合分析和处理能力不强,尤其是营销组合分析和处理能力不够所造成的。在国内目标细分市场上如何尽快完善营销组合策略,提高市场份额,是本论文想要研究的主要内容。 经过本文的研究发现,江西SL公司市场营销的现状存在几个问题:第一,SL公司经过多年的发展已初步建立了市场营销体系,但通过笔者的调研发现,公司仍然存在以下几个问题:(1)区域防雷市场中处于不利地位;(2)产品价格缺乏竞争力;(3)产品的运输成本过高;(4)销售渠道管理不足。为了提升SL公司营销能力,本文研究的营销组合策略为:(1)以营销产品为指导思想,实施差异化的产品管理;突出特色服务;增加服务内容和提高服务质量;(2)通过科学合理的营销活动,降低营销成本,以合理的价格服务于客户;(3)根据防雷行业的特点,坚持以分销为主的渠道管理思想,保证分销渠道的畅通和有序;(4)实施特色品牌战略,加强促销组合的有效管理,提高企业信息化管理水平。 本文研究以江西SL公司市场营销现状为研究对象,其研究结论对SL公司参与国内市场竞争具有理论应用价值及现实指导意义。同时,本文研究为防雷产品相关行业的公司而言具有一定的借鉴意义。