【摘 要】
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广告对日常生活的影响力越来越大,广告效应的大小与广告语言表达手段有着直接而密切的关系。本文首先收集整理了中韩两国电视台近半年内播出的各100多条不同类型的广告,然后
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广告对日常生活的影响力越来越大,广告效应的大小与广告语言表达手段有着直接而密切的关系。本文首先收集整理了中韩两国电视台近半年内播出的各100多条不同类型的广告,然后从广告价值模式的视域,对两国广告语中的修辞手段进行了研究。本文以广告中运用比较普遍的爱情模式、美丽模式、冒险模式、技术模式、便利模式、竞争模式、家庭模式、快乐模式、健康模式、年轻模式、美丽模式、富裕模式、保护模式、自然模式、惊奇模式和爱国模式为主,重点探讨在不同的广告语境——价值模式中语音、词汇、语法格式运用于修辞格的特点和规律。最后从社会背景、认知特点和价值观,以及语言系统等方面探究了造成中韩广告语言表达差异的成因。本文对于了解中韩两国广告语言运用的特点以及广告制作具有一定的理论和应用价值。
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