农村为城市经济提供了劳动力和消费市场,也提供了非市场价值等内容。农村对农户的价值,对于分析城镇化、农村产业化及农村保护具有重要意义。农村价值评估主要评估的是农户对农村生计价值、市场价值、潜在价值和非市场价值的认知。国内外学者对农村价值的评估进行了一定量的研究工作,但由于缺乏对农村价值的综合考虑,依据该理论基础的理论框架和实证评估不够全面。因此,需要通过对农村价值的理论框架和基本模型的改造,建立一个适于农村地域空间的价值评估理论框架,进而在农村价值评估的理论框架基础之上,运用定量的选择试验模型方法对中国农村价值进行评估,这种思路为农户对农村价值的认知提供了一个新的思路。本文旨在通过引入价值概念和价值评估,分析农户对现代农村价值的基本认知,在此基础上构建了农村价值的概念模型,并从价值嵌入视角讨论了农户对农村价值的评估：农村价值主体不仅包含生计价值、社会价值和市场未实现的生态服务价值,对于缓和贫困、提高收入、改善食品安全等方面的市场价值、潜在市场价值亦将不断发展。在此基础上笔者筛选出关键性的农村价值属性,最后进一步分析了在农村发展和与保护过程中,农户变量对农村价值的微观计量分析,以期通过价值分析视角对农村发展与保护做出贡献,也为正确理解和决策中国城市化提供理论依据。本研究选择了中国东部、中部及西部的三个农村——海南省儋州市西联农场红旗分场、山西省金沙村及甘肃省月牙泉全村作为研究对象,于2014年7月分别在月牙泉村回收了30份有效问卷,10月份在金沙村调研回收了30份有效问卷和红旗分场回收了30份有效问卷,有效回收率达98.8%,对问卷结果运用理论评估法和MNL模型分析后,得出以下主要结论：(1)农村提供了生计价值、市场价值、潜在价值和非市场价值,是一个综合价值系统；(2)农户对农村价值普遍持认同态度,对农村价值的具体认知呈现多元性、异质性和动态性等特征；(3)农村价值的关键内容包括：粮食总产量、对农村依赖程度、集体经济效益、村干部管理纠纷次数、农村教育、动植物种类及一年当中农村的环境质量。从MNL模型回归结果来看,农户对农村价值的提升是持偏好态度的,也愿意为农村的发展和保护贡献自己的力量,并且农户认为农村价值主要体现在生计层面,而市场价值、潜在价值及非市场价值层面对农户选择影响均不显著,意味着农村的市场价值、潜在价值、非市场价值对农户是否支持农村价值提升没有影响。另外,农户社会经济变量与农户是否支持农村价值提升的关系不显著。