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《昕薇》已跃居女性时尚杂志发行量的榜首,其另类、酷感的服饰风格引起当代青年的追随,并从青年向白领等群体蔓延。本文以该现象为切入点,探究共同符号消费特征,总结其背后所代表的共同体验的本质及成因。本研究分两个步骤进行:第一步使用内容分析法将《昕薇》杂志的服饰风格进行统计分析,得到张扬其服饰风格的符号特征。第二步则对主创人员进行深度访谈,了解其对于《昕薇》读者的认识、对服饰风格的认识以及读者的文化诉求所在,得到《昕薇》的口号“我就是明星”是当代青年文化诉求的核心体现的结论。在本研究的结论中,分析了这种服饰风格引领的时尚与当代青年内心需求和生活经历的溯源,企图得到这种现象的成因。研究意义在于构建传播中“符号”与“人”的关系,即通过对时尚杂志服饰栏目的炫目图片和缤纷文字中的规律总结,并进一步了解建构者对于这种规律建构过程的主观想法与其对于读者文化诉求的解读,从而构建起符号编码者、解码者与环境之间的关系。