在汽车业蓬勃发展的中国,国外汽车仍是中国汽车市场的主流。汽车商标不但是汽车的门面,而且也是消费者认识或购买汽车的向导。汽车商标不仅代表商品,也因其丰富的文化内涵为商品生产者展现着商业机会。商标词作为广告的一部分,在宣传产品、刺激消费、开拓市场等方面发挥着不可替代的作用。如果国外汽车要在中国市场立足,那么这些汽车商标词的汉译就显得尤为重要了。本文从接受美学角度对汽车商标词的汉译进行了研究。文章首先对接受美学理论以及商标词翻译的研究分别进行了介绍,并指出研究的局限性;接着对接受美学的主要观点进行了概括,并论述了接受美学对汽车商标词翻译的指导作用。该论文以接受美学为指导,从汽车商标词汉译的目的出发,对汽车商标词的功能、美学特点、翻译导向原则以及翻译方法等进行了探讨。(1)汽车商标词应该具有信息功能、美学功能、呼唤功能,从而达到宣传产品,促进销售的目的;(2)汽车商标词的美学特征主要体现在音美、意美、形美等三方面,旨在刺激读者的美感,进而促使汽车商标功能的实现;(3)提出了要在译名中体现这三种美学特征,译者应遵循忠实于原文、以读者为导向、实现视野融合三条原则;(4)在翻译实践中,根据汽车商标词的命名种类,灵活采用翻译方法,在尽量传达原文信息和形象的同时还要考虑读者的接受能力,从而开拓更宽的可能实现的期待视野;在研究时,笔者发现了一些欠妥的汽车商标译名,并从接受美学角度作了相关改进。