本论文以时装的重要宣传载体——时尚类杂志为考察对象。时尚类杂志的出现和发展是近二十年的事，目前正处于一个全面上升的阶段，并在近期成为整个媒体投资的热点，但一直以来在运行机制方面存在的弊端也逐渐暴露出来，制约了时尚类杂志向着更专业、更权威的方向发展，弊端何在，如何改进，正是本论文要解决的问题。 论文的第一部分阐述了服装媒体的功能。这里所谈的服装媒体指的是以服装为主要或重要内容的大众传媒形式——电视、报纸、杂志、广播、网络等，大众媒体自产生之日起，就成为现代社会观念反映和引导的最强有力的工具，高速、公开、单向的特点使之具有很强的渗透性和强制性。而且，大众媒体越来越显示出对时尚文化很强的控制力，这是由双方共同具备的传播特性决定了的：时尚是一段时期内流传很广的一种心理和行为，时装的流行是很典型的时尚现象，而大众媒体依靠它所占有的物质居间，成为任何一种流行的必要手段和必经之路。本章的后半部分着重介绍了杂志对时装文化所起的作用，杂志有其区别于其他媒体的特点，如受众面明确，专业化程度高，具备更多的深度挖掘，制作精美等，整个二十世纪，杂志始终都是时装宣传最重要的舞台。本章还介绍了我国社会对时尚类传媒反映的特点以及当前时尚类杂志在国内的作用发挥状况，重点在于提出一些问题，如时尚生活类媒体相对于时装文化类媒体的强势，以及杂志对于时装文化历史性、趣味性和创造性所做的贡献和发挥，指出其中的不足。 第二章是对时装类杂志现状的介绍。这其中包括对当前时尚类杂志体制背景和办刊方向的介绍，分析杂志对时装业的影响并指出时装类杂志在内容的专业性和艺术性上的现状：我国时尚类杂志有着复杂多样的体制背景，其中有历史原因，也有开放后由于未能及时调整造成的一些人为因素，杂志社作为一个小集体却往往受到来自多方的牵制，这些负面的因素也给杂志的人员素质带来不同程度的影响，是我们向前发展所必须要面对和解决的问题。通过近年来的大力发展，时装类杂志已经有了较为明确和丰富的办刊方向分类，这种分类主要是根据受众的年龄做出的，深入了解不同年龄读者的需求是办好杂志的先决条件，论文给出了当前主要的两种方向所面对的读者群分析。本章的第二部分从杂志对服装行业的反映、对服装市场的影响以及对大众服装理念的影响三方面阐述了我国时尚类杂志对服装业的作用和影响，指出当前杂志所发挥的实际作用。第三部分是对时尚类杂志目前在内容的专业性和艺术性现状的阐述，指出在内容水平上所存在的较为集中的问题：如时装分析的表面化、时装来源的贫乏、专业性的欠缺以及版式上的明显缺陷，这些都是造成时装文化类媒体在于时尚生活类媒体的竞争中处于劣势的原因。 论文的第三章是对时尚类杂志运行过程的完整描述。首先是对整个内容制 作过程的介绍：选题的产生、制作、后期的编辑和美术设计，每一个环节在当 前的操作方法，所涉及的制作人员和工作方式，并具体指出每个环节中存在和 可能存在的运行机制方面的问题。时尚类杂志的运行不同于大部分的其他类型 杂志，这体现在：与时装设计和市场的紧密联系、对图片和版式的高度重视、 对形式感和创意的严格要求、各栏目之间关联松散等。其中与时装设计和市场 的紧密联系是时尚类杂志是否真正具有专业价值的关键，也是我们当前存在严 重不足的地方，另外，当前过于整体性的工作方式也不符合时尚类杂志的栏目 特点和风格，如何改进相关的工作方式是目前亟待解决的问题。本章的第二部 分着重地介绍了时尚类杂志的广告运作，广告是时尚类杂志的经济命脉，规范 地操作广告对杂志非常重要，这一部分中提出了将广告规范化的方向，以及增 加广告收入和保持杂志的权威中立之间的平衡。第三部分是对国外先进时尚杂 志运行机制的介绍，作为发展已有百年历史的时尚媒体，国外的时装杂志积累 了大量丰富经验并建立了非常规范的运行机制，论文介绍了国外同行的人员配 置以及社会协助配置，以及对于时尚杂志而言非常重要的季节提前量是怎样实 现的，以及他们在经营杂志形象方面所做的努力，供我国时尚类杂志学习和借 鉴。 第四章是全文的重点部分，也是所有研究和分析的最终结论，在本章中， 论文提出了适用于当前我国时尚类杂志的理想运行机制模型：首先是对理想运 行机制模型的外部条件的描述，这些外部基础被证明对于时尚杂志地规范运作 必不可少，其中包括季节性时装周的举办以建立符合国际惯例的日程，品牌对 发布的重视，以及杂志与品牌之间更频繁、更有效、更合理的合作模式，杂志 与外部联手抵制服装业的不良现象，为整个业界争取更健康的发展空间等。在 具备以上外部条件的基础上，论文提出适用于今天的时尚类杂志的一个理想化 的内?