【摘 要】
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市场营销管理是企业管理中的重要环节,科学系统性地分析解决企业市场营销管理方面存在的问题,对企业的长期发展及建立竞争优势具有至关重要的作用.中国众多企业在如何科学系
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市场营销管理是企业管理中的重要环节,科学系统性地分析解决企业市场营销管理方面存在的问题,对企业的长期发展及建立竞争优势具有至关重要的作用.中国众多企业在如何科学系统地剖析自身营销管理方面非常薄弱.该案例整个分析过程和采用的方法对企业分析解决自身营销管理环节存在的问题具有很好的现实指导意义.该案例采用市场营销管理理论和客车市场及亚星客车集团营销现状相结合的方法,首先分析了客车市场状况;其次是亚星客车集团营销现状;最后对亚星客车集团营销管理提出了改进建议,供亚星客车集团和其它企业借鉴.在客车市场状况中,分析了客车行业竞争状况;客车市场需求变化状况;影响中国客车市场需求变化的因素,客车市场细分和市场定位等方面内容.在亚星客车集团营销现状中,分析了亚星客车集团组织结构;产品线;经营状况;营销状况等方面问题.在改进建议中,提出了亚星客车集团战略发展方向;短期战略目标;品牌建设策略;新组织结构设计等方面内容.
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