【摘 要】
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随着市场竞争的加剧,全球经济一体化进程的推进,企业竞争已从价格竞争、质量竞争等转向为品牌竞争。而品牌要在竞争中立于不败之地就必须获得消费者的认知和采纳。那么,品牌如何才能更有效地获得消费者的认知,并最终实现成功扩散呢?这就要求我们深入研究消费者品牌选择行为以及把握品牌扩散的规律,并在此基础上制定相应的品牌营销管理策略。品牌扩散是一个复杂的系统,传统的对品牌扩散的研究主要采用定性分析及数量化模型分析
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随着市场竞争的加剧,全球经济一体化进程的推进,企业竞争已从价格竞争、质量竞争等转向为品牌竞争。而品牌要在竞争中立于不败之地就必须获得消费者的认知和采纳。那么,品牌如何才能更有效地获得消费者的认知,并最终实现成功扩散呢?这就要求我们深入研究消费者品牌选择行为以及把握品牌扩散的规律,并在此基础上制定相应的品牌营销管理策略。品牌扩散是一个复杂的系统,传统的对品牌扩散的研究主要采用定性分析及数量化模型分析的方法,这些方法在处理品牌扩散系统时忽视了主体的异质性、动态性、自主性等特征,因此研究存在着明
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在知识经济时代,企业的核心竞争力越来越体现在其技术创新能力方面。而在网络化盛行的今天,企业提高技术创新水平的关键在于如何通过企业外部网络和内部网络来获取和利用有效的资源以提高技术创新能力。随着技术创新的发展和研究的深入,技术创新过程涉及的因素越来越多,技术创新过程逐渐进入了系统的一体化与扩展的网络模式。企业正在寻求一种创新网络模式,能够充分利用网络资源来提高自身创新能力和竞争优势。因此,构建企业技
改革开放以来,广东取得了举世瞩目的经济成就。快速增长的同时,广东经济发展也面临着越来越多的困难,诸如产业结构升级缓慢、企业创新能力不足、经济易波动等等,这些问题在经济全球化和区域经济一体化的今天,若没有很好地解决,不仅将会影响到广东改革开放以来取得的成果和既有的一些优势的消失,而且将会影响中国社会主义现代化的进程。所以,寻求解决广东经济所面临的问题,具有十分现实的意义。通过对改革开放以来广东省产业
随着市场竞争的不断加剧,企业面临的内外部环境有了深刻的变化,企业中人力资源的不可模仿性成为企业保持持续竞争优势的主要来源,技术创新能力是各部门人力资源活动共同作用的结果,是企业不断发展的主要支柱。为了明确人力资源在技术创新能力中的贡献,本论文基于企业竞争优势理论,将整合理念引入战略人力资源管理中,对于组织内人力资源整合对技术创新能力的影响进行了系统、深入的研究。本论文在相关文献综述的基础上,提出了
在市场竞争日趋激烈和多重目标追求的压力下,企业所面对的不确定性因素逐渐增多。无论是有形产品还是无形服务,时常面临着形势严峻的品牌危机,如何预防品牌危机成为企业重要而又紧迫的课题。本研究首先剖析了品牌危机的本质内涵,从公众(顾客)心理感知的角度说明了信任的重要性,强调了品牌信任在预防和应对品牌危机中的关键作用；企业应从战略层面考虑如何同顾客开展“对话”与互动,以增强其品牌信任,引导和发动广大顾客积极
在知识经济一体化的背景下,随着我国科技改革的不断深入,企业已经成为技术创新的主体,科技创新是企业生存和发展的基础,制约企业创新产出的因素有很多,而人才和资金是影响技术创新的两大主要因素,目前的研究主要基于宏观(行业)层面进行自主创新的影响研究,少有文献从企业微观层面研究企业人力资本驱动自主创新的有效性。本文试图基于企业层面的视角研究企业人力资本、R&D费用投入对自主创新的影响。本文以高新技术企业为
成功的研发(R&D)投资战略有助于企业培植核心竞争力,获得可持续竞争优势。然而,在我国企业技术创新方面,存在研发投入不足的现状。制约我国企业研发投入的因素很多,而为其提供资金的融资渠道无疑是关键因素之一,这一点却很少引起国内学者的关注。因此,本文尝试从融资约束角度出发探讨我国企业R&D投资不足问题。本文在分析了我国高新技术企业R&D投融资现状的基础上,首先,结合信息不对称理论分析企业R&D的融资约
企业技术创新是新时期驱动我国经济增长的引擎,是我国企业面对激烈的国内外竞争环境,取得和保持竞争优势的必然选择。企业技术创新的成果是企业技术创新能力的外在体现,在未来的竞争中,只有能够培育出技术创新的能力的企业才能够永葆基业长青。知识经济时代来临,企业经营理念和生产方式的改变,使得人们开始重新审视企业技术创新能力的本质。从知识的属性剖析企业的技术创新能力的本质,从知识协同增长的过程描述企业技术创新能
在知识经济时代,技术创新已成为经济增长和社会发展的主要源泉和根本动力。同时技术创新作为企业成长的动力,在企业的成长过程中也扮演着非常重要的角色。但是由于技术创新对企业的硬实力和软实力都有比较高的要求,导致国内企业普遍存在技术创新能力不足的问题。近些年在企业战略联盟思想的影响下,建立技术创新联盟提高企业技术创新能力的技术创新方式,受到了企业的青睐。然而,由于技术创新联盟的独特性、复杂性、创新性和高风
生产计划活动作为销售活动、采购活动和制造活动的纽带,已经成为企业经营活动中的一个重要环节。在整个企业经营过程中,生产计划活动一直围绕着满足客户需求、减少库存和降低生产成本等方面积极的展开工作。随着现今市场竞争的逐渐加剧,在技术上的无差别竞争使同类型制造企业间的竞争优势已经越来越小了。在这样的背景下,生产计划流程的改进工作也就成为各企业努力探索的重要问题。本文以耐驰(兰州)泵业有限公司作为研究对象,
随着竞争的加剧和环境动荡性的加速,企业越来越需要通过跨界搜索来发现新的竞争力以实现更高的市场份额(Floyd and Lane,2000)。在这种情况下,跨界搜索的概念也逐渐深入到组织学习、组织战略、创新,以及企业家精神的研究中来。很多研究强调了技术知识的重要性,然而却忽略了市场知识对于企业产品创新的重要性。本文认为企业应该同时开展技术知识和市场知识跨界搜索活动。技术知识跨界搜索主要是通过本地、非