现代旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量需求而出现的一种综合性大众活动,文化需求是人们高品质需求中最主要的需求之一,因此旅游首先满足的是游客的文化需求。但纵观当今旅游主题公园产品,要么品质低劣,缺乏趣味性,要么就是同质化程度很高,很难满足游客的需求。这就需要有一股无形的力量来支撑旅游产品附加值,从而吸引游客的目光。而旅游文化内涵可以外化反映在产品或服务上,塑造出与众不同的品牌形象,给游客留下深刻的印象。因此对旅游文化内涵的体现与开发也就成了当今旅游文化产业发展的一个重要方向。依据这个发展背景,本文以大汉上林苑旅游文化为主题就其深度开发进行了研究。指出要充分发挥文化资源的潜力,就应该深挖文化资源的精髓和内涵,全面实现文化开发、文化营销、文化经营与管理,进一步将文化资源转化成旅游吸引物、旅游商品和企业经营理念,使文化资源特别是那些虽属无形、但具有潜在旅游价值的文化资源得到更大的开发和有效的利用,将大汉上林苑文化旅游资源优势转变成文化经济优势。在区域发展与旅游规划理论的指导下,本文从多学科渗透、跨学科研究的角度,融合借鉴了历史学、文化学、旅游学、建筑学、市场营销学、生态学、中国古代哲学等相关学科知识,采用了文献资料综合分析、实地考察、社会调查、动态追踪、比较分析、系统论证、宏观分析与微观分析、定性分析与定量分析相结合的研究方法本文首先对旅游文化及相关理论的研究现状、当前国内主题公园的发展现状进行了简要概述,对大汉上林苑项目的五大板块进行了全景扫描。其次通过分析与借鉴大唐芙蓉园和珠海御温泉两个文化主题公园开发与经营的成功经验,围绕着文化资源,确立了大汉上林苑的主题文化——汉文化,引进了“新汉风”的建筑风格,并在文化理念的指导下对园区的板块功能、营销方式、旅游商品设计、品牌塑造、企业文化建设进行了规划与设计。全面打造出了一个文化色彩浓厚、经得起推敲的汉代文化主题园区。