本论文共有6章组成。第一章介绍了品牌传播接触点理论的一些基本概念和理论来源。第二章介绍了品牌传播接触点的几种类型，并重点阐述了从品牌的价值和内涵出发，定义的6种基本的品牌接触点。第三章是本文的核心部分，主要从品牌的传播过程和影响因素，以及消费者接收和处理信息的心理学原理入手，提出了品牌传播关键接触点的概念，并重点论述了通过消费者购买行为决策模式分析和消费者洞察挖掘品牌传播关键接触点的途径和方法。第四章就针对关键接触点实施有效品牌传播的几个重要问题作了论述，分析了品牌传播过程中人的因素、传播载体与传播时机、辅助接触点所起的作用以及与关键接触点的关系等问题。第五章对白沙品牌传播案例作了分析。本文的最后一章，则对前面的论述作了一个概括，并指出了理论的启示、不足及今后的研究方向。