当前人类成功由乡村文明转向城市文明,城镇化的迅速推进造就了城市居民华灯璀璨的城市生活,但紧促的生活节奏和不同程度的城市压力使人们想要改变,希望通过享受自然宁静和田园风光,享受短暂假期,治愈心灵的同时减轻城市压力。乡村旅游随着优美的乡村风光、惬意的农村生活对城市消费群体的强烈吸引渴望回归乡村而快速发展,逐步成为重要的旅游产业新形势。享有“美丽的海上花园城市”美誉的威海市是山东半岛重要城市,各类旅游资源一应俱全,在乡村旅游发展方面,威海市具有胶东地区独特的渔乡村貌、民俗文化、川海交融景色,丰富的农业形式包罗农、林、渔等多方面,增添了威海市乡村旅游发展优势。但是,根据当前威海市乡村旅游发展情况反映,在乡村旅游发展的某些方面有所欠缺,严重限制了威海市乡村旅游资源优势的充分发挥,因此深层次探究威海市乡村旅游发展现状,并解决其客观存在的问题迫在眉睫。本文旨在以威海市乡村旅游作为研究对象,通过前期专业知识的积累和前人大量学术研究成果的基础上,赴威海市乡村旅游发展程度不同的村落及规模不一的乡村旅游企业开展大量实地调研,采访询问了乡村旅游从业人员与游客,并走访威海市文化和旅游局、乳山市农业农村局、海阳所镇政府等相关的各级政府部门,归纳整理了威海市乡村旅游发展现状的一手资料。通过数据整理,梳理威海市乡村旅游从起步、缓慢发展再到快速发展的历程,从中发现了威海市乡村旅游具有以海洋自然资源为主要发展优势,集休闲观光、爱国主义教育、健康养生于一体的多元化发展的特点。本文将采集整理得到的各项数据运用SWOT分析法对威海市乡村旅游发展情况进行全面系统地分析,发现威海市在发展乡村旅游所具备的内外部优劣势、面临的机遇和挑战,得到精准地分析结果。在前期努力基础上,选取乡村旅游发展较好的邻市青岛以及秦皇岛市为案例进行剖析,取其精华,借鉴青岛市和秦皇岛市的优秀发展经验,从威海市实情出发,融合两市优秀的发展经验,为威海市乡村旅游在现实发展中存在的问题切实的解决,提供相应的建议,威海市乡村旅游发展长远规划、战略决策提供参考,助力威海市乡村旅游可持续发展。