本文以位于昆明市康乐茶城的茶叶价格为其研究对象，针对市场上普洱茶价格的合理性展开问卷调查，重点对普洱茶价格影响因素进行研究，利用结构方程模型分析方法找出这些影响因素之间可能存在的因果关系以及关系的强弱，进行定性分析，使得企业能够认识到可以从哪些方面入手以达到提高自身效益的目的。　　 在以往，企业制定价格大多是由领导层粗略考虑成本，依靠个人相对狭隘的想法，确定一个吉利的数字，这样制定出来的价格缺乏科学性，结果将是待产品进入市场后，性价比不能得到很好的体现，销售不好，导致企业需要重新考虑制定价格的问题，企业承担了比较大的风险。本文所研究的：通过严谨的市场调查，运用结构方程模型分析影响普洱茶价格的诸多因素，即：成本、质量、市场环境、社会环境、个人背景，得到这些因素对普洱茶价格的影响力从大到小依次为：成本、市场环境、质量、个人背景、社会环境。有了这样的结论，企业则能制定出合理的能够经受得起市场考验的价格，大大降低经营风险。