市场竞争无处不在，理论与实践证明，品牌联合可以为联合企业带来积极的市场效益。与品牌联合相对应的广告形式便是品牌联合广告。品牌联合广告利用媒体自身优势并整合企业联合资源进行信息传播，可以向消费者传达更多的产品及品牌信息，从而为消费者的购买行为提供质量担保。但现阶段，尤其在国内，关于品牌联合广告的研究较少，更多的研究只停留在理论性研究阶段，人们对品牌联合广告的认识依然有待拓展。本论文在整合国内外学者相关研究成果基础上，基于消费者视角，以移动通信行业为研究领域，结合信息整合理论、情感迁移理论、认知心理学等相关理论，提炼出广告的个人体验性、娱乐性、干扰性、品牌联合态度以及相关人口统计学变量作为消费者对品牌联合广告态度的重要影响因素，并在此基础上提出了消费者对品牌联合广告态度的概念模型和研究假设。论文采用问卷调查的方法，运用SPSS和AMOS软件进行数据处理，并对模型及假设予以检验。经过数据分析，验证了所提炼出的五要素对消费者联合广告态度的影响，尤其对于本文新增加的影响因素品牌联合态度对联合广告态度的影响系数大于其他路径，说明了此影响因素的重要性。最后，本论文根据实证研究结果，从品牌联合广告的个人体验性、娱乐性、干扰性、品牌联合态度等方面为移动通信行业品牌联合广告的投放和推广提出营销建议。