近年来青岛作为沿海重要港口城市,经济得到了稳步发展,文明程度也得到了进一步提升,加之作为2008北京奥运会协办城市,青岛市的国际知名度也迅速提升,围绕有关青岛的问题都相继成为研究热点。在“她世纪”到来的背景下,青岛女性也引起了各行业的关注。在旅游活动蓬勃发展的今天,青岛女性的旅游消费也应给予高度重视。现有的针对女性而开发的旅游产品,多数只是在大众旅游产品前加上“女性”的字眼,并没有从女性的实际需求出发,致使面对蕴藏巨大潜力的女性旅游市场,却无法从中获益,而且硬被冠上的“女性旅游”也有将男性旅游者排除在外,在很大程度上反而降低了对旅游产品的消费能力,企事业的投入远达不到预期的收益。因此,科学的从实际情况出发分析青岛女性旅游消费的行为,对相关企事业开发女性市场具有重大意义,对其他同类城市的相关开发具有指导意义。本文基于问卷调查资料,以19-65岁的、在青岛工作生活两年以上的、处于各行业的女性作为研究对象,对青岛女性的出游情况、旅游决策行为及游客消费行为进行定量分析,并定性总结出青岛女性旅游消费的特征,即青岛女性旅游消费呈现出以下趋势：休闲放松、回归原生态；互联网成为获取旅游信息的重要渠道；告别黄金周、梦想白金假期；“乐活族”引领青岛女性旅游新潮流；亲子游市场逐步扩大；影视旅游市场潜力巨大。最后针对女性旅游消费提出市场开发建议。