在互联网基础设施逐渐完备和人们线上娱乐需求日益旺盛的态势之下,网络视频行业也顺应这一趋势而发展,经多年开拓后市场规模越来越庞大。与之不相符的是,我国网络视频企业在激烈的行业竞争中普遍处于亏损状态,在实现盈利方面一直不得其法。目前,行业整体进入到相对稳定的整合探索期,为了应对日渐激烈的市场竞争格局和实现企业的长远发展,急需对网络视频企业的盈利能力进行深入研究,从而发掘企业在盈利方面存在的问题以及探索扭亏为盈的法门,但是目前国内外尚未形成针对网络视频企业盈利能力评价的统一体系。因此,构建起能够兼顾盈利数量和盈利质量的网络视频企业盈利能力评价模型,有助于对我国网络视频企业的盈利能力做出准确合理的评价和有针对性地给出提升其盈利能力的建议,对于网络视频行业的健康持续发展来说尤为关键。首先,讨论当下网络视频行业的发展现状,引出了论文研究的意义和价值所在,并对国内外网络视频企业和盈利能力评价相关领域的研究进行梳理和归纳,可以说是站在了巨人的肩膀之上,根据目前研究的有待完善之处来明确本文的写作方向,并且也为后续确定网络视频企业盈利能力评价维度、指标、方法等提供了有力依据;其次,对文中所提及的重要相关概念给出清晰界定,详细地阐述了利益相关者理论、冰山理论和顾客价值理论,并指出以上理论对文章内容展开的指导作用;再次,结合网络视频行业的特点,从盈利水平、盈利能力收现性、盈利能力可持续性以及盈利能力未来成长性四个维度出发,选取相匹配的、有参考价值的评价指标,从而形成包含多维度的盈利能力评价体系,接下来依据以往学者的研究和专家的打分建议确定出各项评价指标的权重数据,使用层次分析法构建起网络视频企业盈利能力评价模型。由该模型可直观地发现盈利能力收现性的权重最高,应该对其进行重点关注,盈利能力未来成长性、盈利能力可持续性以及盈利水平的权重依次减小,其中,各维度之下需要着重关注的指标分别为营业毛利率、主营业务收现比率、总资产周转率和资产负债率、主营业务收入增长率。继而,以哔哩哔哩为应用案例,结合2017年—2020年的指标数据对其盈利能力进行系统全面地评价分析,发现哔哩哔哩盈利水平维度表现不佳、收现性和可持续性维度仍需着重提升、未来成长性表现良好,根据模型评价结果总结哔哩哔哩目前盈利能力存在的主要问题集中在盈利水平层面、收现性层面和可持续层面,并进行了相关原因分析。最后,基于上述分析为哔哩哔哩实现盈利能力的持续优化提出合理对策和建议,为其未来扭亏为盈、健康发展提供一些参考。