在新市场开拓过程中，一种很普遍的市场争夺战是这样的:有一家企业率先在技术上获得了突破从而拥有了其他企业暂不具有的新技术。但是这种新技术并不一定是立刻被开发成新产品投资项目，因为率先进入市场会给企业带来先动劣势，尤其是在市场消费者需求不确定、数量难以确定的情况下。如果没有选择立刻投资，随着时间的延续越来越多的竞争者将有可能通过自主研发而与自己一样获得这种新技术或类似的新技术，从而具备相同的投资能力、获得相同的投资期权。往往首先研发成功并率先投资进入新市场的企业会在短期内获得绝对的优势，诸如市场的占有率、品牌意识、社会关系资本等等，这些资源往往一旦拥有就难于失去，使得率先投资的企业有很大的概率在长期内维持这种优势，这被称为投资的先动优势，这种先动优势使投资项目产生一定程度的排他性。率先研发出这种新技术、获得投资期权的企业选择等待投资虽然可以避免一定的先动劣势，但是企业的投资期权在未来就可能因其他竞争者获取同样的投资期权甚至率先投资获得先动优势而受到损伤，产生一种机会成本，本文称之为择时的时间成本。　　文章构造一种时间预期函数来反映这种先动优势产生的机会成本，这种时间函数事实上是一种概率函数，反应的是率先获得新技术的企业在没有立刻进行投资，同时自身的信息不完全的情况下预期其他企业获得与自身已取得的技术相类似的新技术的可能。　　对模型参数和时间预期函数进行适当的赋值后发现，这种由于竞争而产生的机会成本不仅会造成投资期权价值的缩水，还会迫使率先获得投资期权的投资者降低决策水准，从而导致执行期权进行投资的预期时间缩短。新投资决策准则下的投资预期等待时间相比于无限期非竞争实物期权投资模式中的预期等待时间要短许多，能更好地描述现实投资状况。投资期权缩水程度、决策水准降低程度的大小分别取决于未来竞争者获得与企业本身相同投资期权的客观概率和企业本身对未来竞争者获得与本身相同投资期权的主观预期。