随着无线移动网络的发展和移动通讯设备的完善,移动学习App顺应时代潮流而蓬勃兴起,这种趋势让大众随时、随地、随意的学习成为可能,逐渐成为一种主流的备受大众欢迎的学习形式。各类移动学习App都在不断努力追逐用户的注意力,虽然采取了各种各样的传播方式,但传播内容还是出现大量同质化。在竞争激烈的单词类在线教育产品中,“百词斩”App却通过对新闻热点内容差异化的再传播做到了行业领头羊的位置。“百词斩”App通过针对受众需求选取独特内容创作角度、组建优秀创作团队精耕热点内容、将新闻热点融入到单词学习过程中和利用新闻热点建立多维度的传播体系等四种策略来进行品牌传播。“百词斩”App之所以选择利用新闻热点这一新颖的传播手段,来源于新闻热点具有丰富的传播价值、新闻热点可以用于产品内容生产和新闻热点可以帮助自身扩大市场份额等因素。从用户体验来看,“百词斩”App激发了学习热情、提高了记忆效率、提供了现实场景;从品牌传播度来看,“百词斩”App触发了用户自发的跨平台传播、提高了市场占有率;从同类产品竞争市场来看,“百词斩”App引发了扇贝单词和开心词场等诸多同类效仿。“百词斩”App利用新闻热点也给了我们一些启示,巧妙利用新闻热点可以有效促进产品运营,同时通过平台的二次传播原本新闻热点的影响力也被逐级放大。从另一方面来说,平台对新闻事件的二次创作可能带来法律风险,也要防止教育类App有过度娱乐化的倾向。