随着中央和地方各级政府对“三农”投入力度的加大,我国农村公共服务的整体水平有了显著提高。但是,农村公共服务体系的建设依旧存在许多不足,主要表现为：农村公共治理的碎片化和局域化问题突出；政府的工作理念滞后,亟需从“治理型政府”向“服务型政府”转变；参与农村公共服务的主体相对单一,与多元化的现实需求存在差距等。本文以马克思主义公共服务理论为指导,借鉴发达国家的“整体性治理方案”,从新闻传播学的视角出发,对荆州电视台垄上频道在农村公共服务中的实践情况进行实证研究,旨在构建以政府为主导,多种非政府组织共同参与的“一主多元”的新型农村公共服务体系。本文共分为五个部分,章节概要如下：第一章主要分析了电视媒体参与农村公共服务的必要性。从宏观和微观两个层面展开论证,一方面,新型农村公共服务体系的建构需要大众传媒贡献力量；另一方面,电视媒体,特别是地市级电视媒体面临着多重生存困境,需要进行市场转移,将目光投入到广阔的农村地区,寻求发展契机。第二章开始对荆州电视台《垄上》频道在农村公共服务中的具体实践展开分析。本章主要内容是荆州电视台垄上频道的农村公共服务定位,即：实施“蓝海战略”、怀揣“农民情结”、牢记“服务意识”。第三章的主要内容是荆州《垄上》频道的农村公共服务形式,分为：对农服务节目的表现形式、与服务对象的互动交流形式。从而体现出荆州电视台垄上频道在农村公共服务中,从“传者本位”向“受众本位”的转变。第四章总结归纳了荆州《垄上》频道在农村公共服务中的四大创新机制及其特点,即：信息服务系统化、市场服务链条化、人力服务集约化、社会服务协同化。第五章对电视媒体参与农村公共服务提出了改进建议。主要从“聚合媒介平台”、“集合媒介优势”、“整合媒介资源”三大部分展开,致力于构建“一站式”农村公共服务网络。