随着人工智能技术的深入发展和逐步成熟,人工智能开始深刻影响人类社会的各个方面,例如政治、经济、文化等。现实生活中各行各业的智能化正在轰轰烈烈地进行,智能家居、智能交通、智能医疗、智慧城市……智能化正在深入渗透到生活的方方面面,也给人们的生活方式带来天翻地覆的变化。同样,人工智能技术也对新闻传播学领域产生巨大的冲击,基于数据和智能算法所形成的平台型媒体冲击着已有传媒格局,传媒产业正在走向巨变,也带来新闻的采编、生产、分发等各个环节的变革。本文通过六个部分对品牌传播智能化的发展进行研究分析。第一部分主要为绪论,介绍研究的背景与意义,研究综述,研究的方法与不足等。第二部分整理核心概念,一方面解释品牌智能传播的技术基础——人工智能技术及其相关技术,对其商业应用进行说明;另一方面阐释了品牌传播智能化的三个核心概念,为后文论述的开展奠定基础。第三、四、五部分是本文的核心,第三部分主要阐释在工业经济时代的大规模生产、大规模消费阶段,品牌传播只作为整个企业市场运作中末端的一个环节存在,发挥着信息传播、品牌形象建构和品牌关系建立的功能。第四部分则在此基础上,认为在初级人工智能技术的发展背景下,人工智能尚未改变品牌传播在企业市场运作中的位置和功能,却推动既有的品牌传播各个环节朝着高效、精准的方向不断优化,整体上实现科学性、精准性的品牌传播效率的提升,这是对已有品牌传播流程的智能化优化。第五部分主要延伸三、四部分的论述,探讨随着人工智能技术的进一步发展与向高级人工智能阶段演变,经济形态和生产方式开始向智能经济和智能生产转变,传统的品牌传播在企业市场运作流程的中地位和功能面临着颠覆性的重塑。本章节对这种颠覆性的重塑进行了探索性的研究,认为在物联网、大数据运算、工业4.0等的支持下,经济生产向大规模定制化生产、精准化营销与个性化满足等方向转型,推动了智能经济时代和智能生产时代的来临,品牌传播打破了以往在企业市场运作中末端的尴尬,成为企业市场化运作的基础性、常态性甚至前提性工作,与消费者的信息交流和沟通将实时存在,在整个企业的市场运作中,品牌传播实现了无时不在、无处不在的“弥散化”生存状况和发展状况,这种品牌传播的“重塑”将导致全程沟通和超程沟通的出现,使得品牌传播的科学性、个性化与互动性充分实现,将真正实现消费者在“消费者主权”的市场经济运行中的主导地位。第六部分也是最后一个部分,对品牌传播智能化可能导致的社会问题进行分析,并从国家、企业和多元主体层面提出相关对策。