近年来,随着科技的高速发展,互联网技术已经在全球发展和普及起来,并已经渗透到社会生活的各个领域,影响和改变了人们的生活。随着互联网的普及和发展,房地产企业的营销模式和战略也随着而发生改变。现今很多房地产商在营销模式中都加入了网络元素,房地产的互联网营销战略也成为现今发展较快的战略模式并逐渐改变了传统营销模式的方法和策略。因此,如何改进和革新传统营销模式,如何吸收和利用网络营销模式,如何综合利用各种元素而形成最具效益的营销模式,就成了一个值得去研究和探讨的话题。本文针对网络环境对房地产企业营销的影响,结合当前房地产营销模式的发展现状,分析不同营销模式的特点以及缺陷,并以网络环境下房地产营销的实际案例为基础,解析当前房地产企业在线上和线下营销中的特点和不足,并提出相应的改进措施。本文的研究意义有两个方面。一方面通过提出传统营销模式和网络营销模式的特点和缺陷,并分析网络环境下两种模式的整合情况,并提出相应的改进措施,从而能优化其营销管理。另一方面从理论上来讲,在他人的研究基础上,为互联网营销在房地产行业的整合应用进行补充。