文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化软实力是一个城市竞争力的重要组成部分。它可以提升牡丹江旅游吸引力,推动牡丹江旅游业的发展,旅游营销是旅游产业发展的重要因素。虽然牡丹江旅游资源丰富,文化软实力较强,但没能与营销充分结合。近年来,牡丹江旅游业发展速度放缓,为了进一步满足人们对景区日益变化的心理需求,必须要制定符合景区特质的旅游营销策略。本文通过实地调研,以文化需求、产业融合等相关理论为依据,通过案例和理论分析,探讨了文化软实力与旅游的关系,并进而推演出文化软实力与旅游目的地营销的关系,并结合牡丹江旅游业发展现状,探讨了在文化软实力的视角下,牡丹江运用文化软实力进行旅游营销的原则、目标。同时针对牡丹江市的文化软实力没能充分发挥,产业融合不够,营销策略不足等问题。通过加强品牌建设,促进文旅产业融合,拓宽销售渠道,创新营销手段等方面的工作,初步构建了牡丹江市旅游目的地营销策略体系。以期为牡丹江旅游营销发展提供可行的参考意见。