数据显示，截至2013年底，中国网民数量达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，同比2012年数据上涨3.7%。中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。中国当前汽车用品有7%的销量来源于线上，国外汽车用品网购则高达53%。中国汽车用品的网络销售还有巨大的发展潜力。风帆公司生产的汽车起动用铅酸蓄电池作为汽车易损配件，开展线上营销具有广阔的空间。为适应风帆产能的增加，扭转品牌老化的趋势，积极的抢占网络市场，风帆公司开展线上营销是大势所趋。本论文基于对营销渠道相关理论的研究，结合中国汽车行业发展、汽车用品网络购物发展的背景，提出建设风帆线上渠道的新思路，确认了开展线上营销的必要性。通过分析风帆公司现有渠道对开展线上营销的优势，设计出适应风帆特色的线上渠道模式和软硬件产品。结合铅酸蓄电池的特性和风帆公司实际情况，风帆公司的线上渠道建设通过完善线上信息、信息发布与推广和销售渠道三个层面进行。最终，在上层观念和渠道流通等环节做好线上营销的保障措施，以实现线上渠道对风帆公司现实价值。构建线上营销渠道，可在扩大风帆销售量、完成销售任务硬指标环节作出积极贡献。同时良好信息的发布可以重塑品牌、树立企业形象；线上渠道的垂直化营销缩减了销售层级，使风帆公司可以与消费者直接一对一交流，获取第一手市场信息。此外，在线上渠道建设的试点成功以后，还可为为风帆公司出口市场的发展探索道路。