近年来我国旅游产业快速发展,旅游纪念品对于提升旅游景区形象、拉动旅游经济增长具有重要意义。虽然平遥旅游纪念品随着经济的进步已有一定的发展,但是目前还存在很多的问题,本课题针对这一现状,通过对平遥历史文化深入了解,对平遥旅游纪念品的开发进行研究,并提出相对应的纪念品设计方案,以丰富平遥旅游纪念品的多样性。首先,对平遥古城的发展现状和独特的历史文化进行分析研究,选取没有被开发过的文化元素。其次,通过实地调研,分析目前平遥旅游纪念品存在的问题和需要改进的方向,得出目前旅游纪念品的设计趋势。目前我们这个时代,最需要的就是创意,创意和传统文化的碰撞,为传播传统文化资源提供了新的机遇,本课题从传统纹样与创意设计结合的视角进行了分析与思考,最后选取平遥被大家遗忘的有着美丽传说的凤鸟栖台进行开发设计。在为平遥凤鸟栖台设计旅游纪念品的同时,加入中国传统纹样,凤鸟图案,借此机会让游客了解和关注中国的凤鸟文化,为旅游纪念品设计画龙点睛,结合现代社会旅游纪念品的发展趋势,开发研究具有实用功能的旅游纪念品。我国五千年历史留下了丰富的文化财富,继承和发扬中国传统文化,能够创造出巨大的价值,同时让更多的人了解和认同自己的文化。因此作为文创产业的一支,旅游纪念品也需要紧跟时代的步伐,重视产品的开发与包装设计。综上所述,通过了解平遥历史中凤鸟栖台的重要性,以及背后的历史和传说故事,查找相关文献及相关资料,利用插画的形式将其转化为视觉效果,开发设计一套特别的、有意义的旅游纪念品。旨在通过旅游纪念的传播引起人们对平遥以及凤鸟文化的关注,带动平遥旅游业的发展,并希望对其他类似题材的旅游纪念品的设计开发提供新的创作思路。