随着我国经济在世界经济舞台上地位的提升,企业家阶层逐渐开始出现在大众视野,一直发展到现在企业家成为行业的标杆,除了企业家本人的作用,媒体也参与到了建构企业家形象的报道中。对于企业家媒介形象的研究也随之不断增多,本文以框架理论为立足点,选取华为任正非的媒介形象为研究对象,基于这一理论研究其媒介形象的构建情况。研究主要探讨四个层面的问题:第一,媒介对企业家形象的构建有何特征;第二,任正非的媒介形象究竟如何;第三,任正非的媒介形象造成的影响如何;第四,企业家媒介形象的构建过程中存在何种问题又应当如何解决。为此,本文首先交代文章研究的背景是企业家经济时代,以及华为和任正非在时代浪潮中被推向大众眼前。接着对企业家和媒体构建两个概念以及框架理论进行一定程度上的规范,继而对企业家媒介形象相关的研究进行一定的评述,最后交代本文的研究内容、方法与创新点。在正文部分,本文首先以《人民日报》中企业家形象的变迁为依据,结合时代特征探讨在企业家形象变迁的历史长河中,任正非所处阶段的特点和启示,探讨企业家形象变迁五个时期的动态过程。接着以2016-2021年间《人民日报》、《澎湃新闻》和《21世纪经济报道》这三个具有代表性的主流媒体作为数据和文本来源,通过文本分析任正非的媒介形象构建,从报道来源、报道主题和报道倾向性分析总结任正非具有的目标远大而致力求实、“苦难英雄”的跨国企业家形象。再以任正非的媒介形象对华为品牌形象的影响出发,对完善媒介企业家形象报道做出问题归纳与建议提出,试图为我国企业家的媒介形象构建贡献绵薄之力,也意在通过对新闻文本的分析督促我国新闻界进行真实有效的报道。本文的主要研究成果有:第一,总结了一定历史阶段媒体对企业家报道的总体状况,体现企业家的新闻价值与关注度,同时体现相应时间段企业家的形象与地位情况;第二,通过研究设计进行内容分析,逐渐描绘出任正非的媒介形象框架;第三,分析任正非的媒介形象与华为品牌形象的关系;第四,在以上分析的基础上提出了相关问题,并就这些问题提出相应的媒体在构建及改善企业家形象报道的相关建议。本研究拓展了国内外学者对企业家媒介形象的研究,对于任正非媒介形象的分析也能够为我国其他企业家构建自身媒介形象提供一定的参考价值。