本研究采用问卷调查和个案访谈相结合的方法，通过对湖北省仙桃市西流河镇挖口村的农村受众的调查和访谈，研究了农村广告传播的现状，包括大众传媒在当地农村的覆盖现状、农村广告传播的社会效果状况和广告传播过程中存在的主要问题等，并针对主要的问题提出了促进农村广告合理有序有效传播的对策。本研究的结果表明： 第一，广告已经成为农村受众获取商品信息的重要渠道，并且对农村受众的生产生活起着积极作用。农村受众常常从电视媒体上获取较多的商品广告信息。农村受众对同一媒介广告的喜好度和信任度大致相同，这说明同一媒介广告的喜好度和信任度得到了人们较为一致的评价。与农民生产生活息息相关的，像化肥、农药、良种等农产品，服装和医药保健品这样的产品广告，农村受众对它们有着明显的偏好。农村受众大都能认识到，不良广告的存在成为了社会问题，需要媒体、广告公司、政府主管部门等有关组织的通力合作来予以治理。 第二，通过调查和访谈了解到，农村广告传播的渠道单一，主要依靠电视和邻居同事、亲戚朋友及家人等人际媒介的传播。虚假广告、广告内容低俗和享乐主义是广告内容中存在的主要问题。此外，广告的信任度偏低也是非常值得关注的问题。 第三，针对以上主要存在的问题，提出了关于广告传播渠道狭窄、虚假广告、广告信任度和促进广告传播社会效果等问题的对策。