微信诞生于移动互联网金融异军突起的时代,微信从无到现在的火爆只花了短短的几年时间。现今,微信用户也蔓延至世界各地的每一个角落,随着传统营销逐渐被网络营销所取代,微信作为一种新兴的营销新媒介,已经备受各大企业的关注和进行使用,也使得微信营销在跻身各式网络营销的同时,也掌握了一定的话语权。微信营销方式重新定义了品牌与用户的交流方式,相较于其他营销方式有着众多适应移动互联网发展的优势,不过由于起步晚,仍有着非常大的发展和研究空间。本文对微信、微信营销等相关概念进行了整理,并在此基础上对企业官方微信所使用的具体的营销策略进行了详细的分析,着重对内容营销策略、互动营销策略、病毒营销策略和整合营销策略进行透彻的叙述,然后针对电子商务企业尤其是京东官方微信号进行实证研究。文章的创新性在于结合各个研究机构和官方发布的统计性数据和实际的案例,解析微信营销的策略、微信营销时应该注意和考虑的问题、4种推文内容对于微信营销的贡献度,对微信营销的实际操作具有相当大的参考和指导意义,给企业进行微信营销提供了全面的理论依据和实际案例的模仿与改进,找到适合自身企业发展的一个营销策略。