随着人类社会的不断进步、经济全球化和区域经济集团化在世界范围内持续进行，世界各地的旅游业呈现出高于经济发展速度的态势。据预测，到2020年，国际和国内旅游人数将分别增至15.61亿和1.37亿人次，中国将成为大多数游客首选的旅游目的地。面对如此重要的发展时机，国家极度看重旅游业在西藏的发展，欲将其打造为世界重要的旅游目的地之一。日喀则地区几乎涵盖了西藏自治区旅游资源的所有类型，且分布疏密合理、组合结构优良，使得日喀则地区的旅游业在西藏自治区占有极其重要的地位。由于目前对西藏县域旅游的研究较少，日喀则地区的自然地理和人文环境又极为特殊，且县域旅游规划是促进日喀则地区旅游业发展的重要支撑，因而对其展开研究极为必要，对于促进日喀则地区的各个县域乃至整个地区旅游业的发展具有重要推动作用。论文通过对相关概念的界定和理论的分析，结合日喀则地区的区域特征，因地制宜地构建了日喀则地区县域旅游规划的一般模式及内容，即：“基于对旅游发展的特殊性分析、旅游资源分析、客源市场分析、SWOT分析，确定旅游发展定位，构成了县域旅游规划的基础；基于区域旅游发展空间布局、旅游形象定位、旅游产品开发及项目建设，构建了县域旅游规划的主体；基于旅游发展的支撑和保障系统，构建了县域旅游规划支撑部分；基于旅游规划的展开和旅游发展对经济、社会文化和环境的影响构建了规划评估体系。”基于日喀则地区县域旅游规划模式，以该地区的岗巴县为例展开了实证研究。通过对岗巴县旅游发展背景分析、旅游资源评价和SWOT分析，确定了岗巴县旅游发展的指导思想、发展目标及战略原则；构建了“一城、三镇、一带、一个风景区、多线”的旅游空间布局；打造了集观光、宗教朝拜、民俗文化体验、康体健身于一体的旅游产品开发体系，并确定要将曲登尼玛风景区、岗巴羊、曲登尼玛矿泉水打造成区域旅游品牌；通过对岗巴县客源市场的分析，确定了旅游客源市场定位和市场开发策略；基于岗巴县独特的自然和人文背景，确定了“珠峰脚下的圣洁小城，神水的故乡”的旅游主题形象，提出了“来雪域岗巴，瞻珠穆朗玛，观雪山圣湖，品西藏神水”的宣传口号；最后，针对岗巴县特殊的自然地理和人文环境，提出了旅游生态环境保护和培育措施及旅游设施建设和保障措施。