包装设计在视觉传达设计中与商品的关联最为紧密。在现代社会中，市场经济竞争异常激烈,包装不仅仅是商品流通的媒介,能起到保护商品的作用，而且可以促进商品的销售，塑造品牌理念，已经成为一种市场竞争的手段。色彩作为一种主要的视觉语言，在包装设计中起着极为重要的作用，包装的色彩特征甚至比形状更吸引人的注意。成功的包装设计离不开色彩，色彩是一种能够诉诸人心灵的情感语言，人对色彩的视觉思维反应含有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的感情，引起不同的情感联想，好的色彩具有强烈的视觉冲击力，使人感到愉悦，进而使人产生感官上的美感，满足消费者的心理需求，引发情感共鸣，激发购买欲望。论文首先阐述了色彩情感的概念，产生，分析色彩的心理、表情、色彩的联想与象征，以此得出色彩在包装设计中的重要性及功能性意义，在文章第三章节，主要针对色彩情感在包装设计中的表现形式展开研究，包装设计往往会采用一些表现手法来加强对色彩情感传达的表现，以便于更好地发挥其功能；色彩与包装形态的构成要素（图形、文字、造型、质感）相互依存。包装设计中的色彩不仅限于视觉，它是视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉的多感官表现；文章第四部分，通过分析不同受众的消费心理、不同民族地域、不同社会文化的色彩象征、不同档次包装的色彩应用，通过实例研究色彩在不同类别包装设计中的情感传达。最后总结出色彩情感在包装设计中的个性化表现、流行性趋势、人性化互动的意义。