一百多年来,篮球运动在世界、在中国得到了广泛的普及和发展,已经从过去单纯的竞技游戏转变为今天集政治影响力、经济生产力、社会亲和力、文化传播力为一体的新型文化载体,成为全球体育娱乐文化的重要组成部分。始于1995年的CBA联赛,经过十几年的发展和完善,其竞赛市场迅速发育和发展起来,并占有一定的市场份额,而要想占有和保持大量的市场份额,就必须提供满足观众需求的文化产品,以CBA联赛职业化改革为契机,实施联赛文化建设工程。2005年,篮球运动管理中心以深化CBA联赛职业化改革为重点,在“北极星计划”的指引下,出台了一系列的职业化改革措施,构建了CBA联赛改革的蓝图。提出坚持“国际视野”和“中国道路”的二元思维,逐步形成“竞技篮球、娱乐篮球、财富篮球、文化篮球”四位一体的新篮球观。逐步进行以新型管理模式、新型竞赛模式、新型商务开发模式、篮球文化建设模式为核心的CBA联赛职业化建设。以篮球文化建设来统筹国家队备战奥运会、联赛职业化改革和社会篮球活动等几项工作。篮球文化就是篮球运动的“魂”,把这一篮球文化理念上升到“关系篮球运动能否实现可持续发展”的高度,是我国篮球工作者对社会变迁过程中,篮球运动与现代社会文化价值体系相互融合的经验总结和理性认识。鉴于CBA职业联赛采用主客场赛制,因此CBA联赛文化的建设工程,有待于联赛各俱乐部在各自主场文化的建设上集思广益、积极创新,把主场比赛注入人文精神,打造CBA联赛背后的文化底蕴,构筑CBA联赛的文化品牌。本课题以CBA联赛为依托,运用文献资料法、观察法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等对CBA联赛文化构成因素中的球队和队员、主场球馆、主场比赛、主场标志产品、娱乐文化表演、球迷行为表现和主场服务措施等文化载体进行分析研究,研究结论如下:1、目前16支CBA联赛队伍中,主场球馆设在省会城市的有7个,设在直辖市有2个、篮球城市6个,为了扩大影响面,有3支球队拥有2个主场,有4支属迁入性球队,其中东莞市拥有两个球队的主场球馆。各俱乐部的主场球馆建设开始由过去的租借地转变为现在的创建。各俱乐部主场球队的队名选取、队标设计和吉祥物造型彰显了地域特色、传承了民族文化、带有典型的商业色彩;主场球队的职业精神风貌、技艺的展示和战术思维创新提高了球队的竞争力;球队包装和明星培养为主场比赛汇聚了人气;各球队整体实力正逐步提高,球队之间的实力正在逐步缩小。2、为了满足球迷看球、评球和玩球的需要,各个俱乐部还利用主队球迷协会,组织球迷与球星座谈、为球队发展献计献策等活动加强与球迷观众的亲和力。球迷观众通过加油口号、支持标语、制作主队明星画、涂抹脸画等视听符号为球队和球星助威呐喊,烘托赛场气氛,增加赛场活力;通过参与互动活动体验主场文化魅力,营造了健康积极,乐观向上的球迷文化。3、CBA联赛各主场布置体现出了应有的人文关怀。采用新的翻转广告板,并设专人负责场内广告板的维护、清洁和正常显示。部分主场还设有包厢和专卖柜,提供食品和销售标志产品。新的篮板、篮架、地板、计分系统、计时系统以及明快的主场颜色,提高了电视转播效果和观众的视觉效果。场内张贴的巨型球员照片和悬挂退役球员的球衣及其号码,增加了主场的文化氛围。4、各主场在球票销售和娱乐活动等服务管理上,体现了“服务球迷,服务媒体”工作理念。包括:设专人负责主场球馆区域的门票销售和后续服务工作;从舞蹈理论、舞蹈形体、舞蹈编排等方面对各个主场的啦啦队进行专业培训;暖场音乐的制作上选取了最适合篮球的HIP-HOP音乐风格,同时加入一些中国音乐元素,像琵琶、京剧等。5、CBA联赛主场文化的价值在于:它衍生出了主场效应;稳定了主场球迷群体;造就了主场球队的归属感;传承了地域文化和增强了主场城市群众的社会荣誉感和凝聚力。CBA联赛主场文化具有比赛主导性、地域性、民族性和职业联赛的阶段性特征。针对以上研究的结果对CBA联赛主场文化建设提出如下对策:1、CBA联赛主场文化建设要树立以球迷需求为中心的文化营销理念,大力建设球迷管理机构,构建联赛与球迷观众之间的互动平台,宣传引导文明健康、积极向上的球迷文化。2、完善竞赛体制,强化对裁判员和运动员培养,提高主场比赛质量;增强比赛的欣赏性和精彩度;宣传包装主场比赛、塑造主队球星,提高比赛的美誉度;加强与媒体的联系,扩大赛事的宣传力度。3、提高球队的技术水平、战术素养、文化知识水平和职业道德修养,提升运动员自我形象塑造意识,增强球员与媒体、球迷和赞助商的沟通与互信,以获取比赛稳定的忠诚度。