海南热带森林旅游资源大多集中在海南岛的中西部。现开发比较成功的森林旅游景区有:开发时间较晚但开发程度最高的呀诺达雨林文化旅游区,该旅游区以山地峡谷资源、热带雨林资源、浓厚的少数民族风情以及景区的形象文化作为开发亮点,除此之外,还有海口火山国家森林公园、尖峰岭国家森林公园等。目前海南森林旅游开发正步入快速成长期,但旅游定位不明,资源开发同质化严重,空间发展不均衡,产品开发滞后,产业提升潜力巨大。海南森林旅游开发要与市场需求对接,森林旅游发展的实际需求和理论研究的空缺,是本文的研究动机。在整理国内外相关研究和理论的基础上,以旅游偏好理论和态度理论为理论基础,构建多层旅游偏好体系;以马蜂窝网络游记为数据来源,运用描述性统计、内容分析法、情感倾向分析,描述性统计旅游者基本特征(包括客源地、旅游者群体、出游方式),分析研究森林旅游者活动六要素在旅游偏好构成中的认知因素、情感倾向和意向因素。借助ROST CM软件提取高频词、进行情感分析,分析海南森林旅游者偏好,为海南森林旅游开发提供契合市场需求的建议。第一章是引言,主要阐述本文的研究背景和研究目的、意义,说明研究所用研究方法和创新点。第二章是相关研究回顾和奠定理论基础,重点阐述本文相关研究概念以及国内外研究现状以及存在问题,为构建旅游偏好分析类目提供理论依据。第三章是研究设计,介绍本文的研究思路、数据采集处理流程,构建森林旅游偏好分析类目,为后续的研究提供指导。第四章是呀诺达景区森林旅游偏好分析,此章是本文研究重点,从旅游者特征、旅游六要素认知因素分析、情感倾向分析以及意向分析四个方面研究呀诺达景区旅游者森林旅游偏好。第五章是研究结论与展望,根据以上章节的研究,总结森林旅游偏好相关研究结论,并根据结论给出海南森林旅游发展的可行性建议,最后指出本文存在的不足和研究展望。在研究结果方面,初步得出以下结论,在旅游吸引物上,海南森林旅游者偏好热带雨林植物景观,对空气和好天气的喜好强度最大,偏好登高俯瞰;偏好参与度高的娱乐休闲项目等等。