【摘 要】
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随着我国人均收入的增加和体验经济的开展,人们对影视产业的需求日益旺盛。作为电影产业的衍生品,影视类主题公园延伸了电影产业链,是影视文化和旅游融合发展的产物。依托于新中国第一家电影制片厂、新中国电影事业的摇篮——长春电影制片厂,为了更好地发展影视文化事业,进行改革和二次创业,以文带旅、文旅融合,把电影和旅游结合起来,打造出中国第一家世界级电影主题乐园——长影世纪城。本文以此为例,运用PEST方法分析
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随着我国人均收入的增加和体验经济的开展,人们对影视产业的需求日益旺盛。作为电影产业的衍生品,影视类主题公园延伸了电影产业链,是影视文化和旅游融合发展的产物。依托于新中国第一家电影制片厂、新中国电影事业的摇篮——长春电影制片厂,为了更好地发展影视文化事业,进行改革和二次创业,以文带旅、文旅融合,把电影和旅游结合起来,打造出中国第一家世界级电影主题乐园——长影世纪城。本文以此为例,运用PEST方法分析长影世纪城的发展现状,通过对不同年龄段和中国大陆、港澳台及海外旅游者进行旅游市场调查,分析长影世纪城的目标客源市场,提出发展“夜旅游”市场、进行跨区域、多方联动合作的发展方向。借鉴国内外影视类主题公园迪士尼乐园、横店影视城等的发展经验,推动长影世纪城发展策略,即通过突出主题特色、强化核心竞争力、国际与本土元素融合、创新优化电影科技等手段,“修内功”提升产品体验;同时,从立足品牌文化底蕴、延长电影产业链、产品持续更新升级等手段,对外实现差异化策略;另外,进行跨界合作和运营粉丝经济,多角度助力长影世纪城的创新探索,以期对同类型主题公园的发展有所借鉴。
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