随着平台经济的迅速发展,平台企业独家交易行为逐渐崭露头角,并日益增多。由于双边特性,平台企业独家交易行为的经济效应十分复杂,对其反垄断分析也有别于传统的反垄断分析范式,因此解答其内在动因、对市场参与者权益的影响、对市场竞争和社会福利的影响将有利于反垄断当局对平台企业独家交易行为进行合理的反垄断规制。本文首先对国内外关于双边市场及其独家交易行为的研究文献进行回顾,接着简要介绍了平台企业独家交易的特点和动因,梳理了适用于平台企业独家交易的反垄断原则和方法。最后以Hotelling模型为基本框架,研究了平台企业为阻止商家多归属而提出的独家交易协议的影响,并比较考虑平台服务质量前后的均衡结果,探讨服务质量因素对平台企业独家交易经济效应的影响,并利用MATLAB对独家交易前后平台企业博弈过程进行模拟。研究发现:(1)平台企业独家交易行为会一定程度上抑制市场竞争,有利于采取独家交易的平台提高市场份额,也有利于市场中的平台企业提高利润。(2)从对两边用户的影响看,独家交易行为下的价格优惠能够提高商家剩余,但因此而对消费者收取的更高价格会降低消费者剩余。(3)当平台向商家提供服务承担的边际成本相对较高时,独家交易会改善社会总福利,相反地,当该边际成本相对较低时,平台企业独家交易会损害社会总福利。(4)在消费升级背景下,即平台服务质量与消费者效用水平呈正相关关系时,独家交易损害社会总福利的可能性有所提高。总体而言,独家交易行为对社会总福利的影响是不确定的,并非总是损害社会福利和经济效率。因此,反垄断机构对平台企业独家交易行为在密切关注的同时,需要具体情况具体分析。