随着当今社会信息快速更新,企业形象是消费者对企业的整体看法和认知,是消费者愿意花比同类商品高出几倍的价钱购买的附加价值。俗话说：“酒香不怕巷子深”,可现实情况确是“酒香最怕巷子深”,而这个时代还有一个特征就是“以貌取人”。我们无法忽视这个现实。企业形象的塑造成为信息时代的企业竞争的重要手段。企业视觉识别系统是企业识别系统中重要的组成部分。任何企业的发展与壮大都是呈阶梯式上升的过程,原有的企业形象由于长期缺少管理与维护和表现手法的呆板容易造成视觉形象的疲倦和老化。只有不断设计出顺应时代潮流的企业形象,重展品牌形象,才能摆脱企业日渐老化的尴尬局面。在当今物质极大丰富的消费时代,太多品质相同的产品在竞争较少的顾客,这使企业经营者感到原有的企业形象已经无法适应新的经济形势,重塑视觉识别系统,可以更准确地传达企业信息,已建立相对完整的企业形象。企业形象中往往以标志为主要设计方面,但是标志在应用时又有一定的局限性,会使VI在实际应用中表现较弱,无法适应品牌需求。读图时代的到来使得只用文字语言表达有些力不从心,那么就需要辅助图形来表达企业形象的内涵。图形作为一种视觉符号,有着各种各样的色彩和形状,并根据一定的构成法则和原则来传达企业形象的内涵,与文字相比,图形是经过长时间的人类社会生产及信息传播逐渐形成的。不分国家或民族,人们的视觉感受是一样的,图形的传播可以跨越不同地域不同种族,受众范围较广。创意是图形设计的核心,可以使图形充满生机。图形创意就是寻求视觉上的一种独创性,能使企业形象得以塑造和提升。