选题主要立足于中国商业地产综合购物中心消费市场,以多元化社交媒体环境下商业地产品牌的数字化营销为切?点,选取商业地产品牌K作为个案分析对象,通过分析商业地产品牌的数字化营销方式,总结其传播规律和目的,对其在多元化社交媒体环境下的传播现状、效果做初步的评估和分析,综合商业地产品牌在数字化营销上存在的问题,提出改进的建议,为商业地产本土品牌传播进行有效的品牌传播提供借鉴和参考。K品牌作为全球具备影响力的商业地产品牌之一,已开展中国内地市场业务12年。在确定了知名度的同时也同样经历了山寨产品泛滥、购物中心品牌元素被抄袭等问题。因此,K公司从2008年至2019年陆续开通了微博、微信、官方垂直线上购物平台、新零售虚拟现实技术(VR)线上逛店平台等,整合了大部分网络营销传播手段,以应对之前存在的种种问题。然而,目前国内关于商业地产品牌的研究多倾向于选择单一的视角进行分析。因此本文通过对商业地产品牌K的深度案例分析,结合定位理论、精准营销理论、整合营销传播理论、整合营销传播以建立品牌资产理论及相关理论综述,采用案例分析法及数据分析法的研究方法,从K公司在品牌数字化营销方面的发展历程到现状、各平台的数字化营销成效及造成低效益的原因进行剖析,总结出当前商业地产行业数字化营销道路上的若干问题,即认为流量等同与销量,精准营销运用不善;多平台整合营销运用深度不足;进行文化传播时,网络媒体内容把控不当。同时,作者也就这三个问题提出了相应的解决对策。作者认为,商业地产品牌的数字营销策略是社交媒体、意见领袖与交互式体验的齐头并进。依托社交媒体的平台营销是引爆点,商业地产品牌利用微博、微信、直播平台及其他新兴社交平台获得关注;基于意见领袖的互动传播是着力点,明星、专业和时尚意见领袖增强受众对品牌的关注;彰显个性时代的电子购物平台是落脚点,品牌营销的最终目的是引导受众消费,以此完成数字营销过程。以上对策为K公司进一步开展品牌数字化营销提供了思路,也对商业地产行业中的其他企业品牌数字化营销有一定的参考价值。