众所周知，无论是国内品牌、洋品牌还是著名商标都是极赋价值的无形资产。随着我国对外开放和经济的飞速发展，加入WTO以来，越来越多的洋品牌漂洋过海登陆中国。我国政府和相关部门也越来越重视知识产权和品牌保护工作。他们已经意识到知识产权与品牌保护制度对于促进我国的经济发展、技术创新、文化繁荣都具有十分重要意义。它不仅是保证我国市场经济正常运行的重要保障,也是我们开拓国际市场、加强国际技术、经济、文化合作的基本要素之一。最近几年我国也加大对知识产权立法和执法的投入和打击力度，查处各种商标侵权和假冒伪劣的行为。然而由于中国的知识产权与品牌保护发展相对滞后，中国政府对在华洋品牌的保护也非常不足。近些年来，越来越多的洋品牌侵权案件的出现，使得品牌所有人遭受了巨大的经济损失，同时市场秩序也遭到了破坏，更损害了国家形象。论文将对中国政府对洋品牌保护的现状进行分析的基础上，以2011年上海知识产权局十大经典案例之一的JOHNNIE WALKER威士忌品牌侵权案为例，特别关注知识产权相关执法部门打击侵权行为过程所面临的机遇、挑战和困难，并对其有效的解决方案加以分析。政府可以吸取“JOHNNIE WALKER”作为世界著名的跨国品牌,它在知识产权保护方面积累的丰富经验。充分了解洋品牌如何实施在中国的知识产权及品牌保护模式及动因，对于我国政府政策的修订完善具有极大的借鉴意义。同时政府可以参考长期以来，”JOHNNIE WALKER”关于品牌创立、开发和保护体系，在品牌保护方面的一整套全球统一的管理策略完善相关法律法规，推进在驰名商标认定、探索改革品牌保护行政主体、发挥社会监督作用、建立全球华的知识产权档案管理系统、侵权案件取证模式的转变等方面的进一步发展。总结欧美政府在品牌保护的先进管理经验，对我国政府及行政管理机关各地商标局、知识产权局、法院和海关相关部门通过积极组织和参与知识产权论坛、轮席会议等国际交流，建立健全国际合作执法机制，打击跨境侵权和假冒伪劣行为。建立一个各国知识产权法律法规信息资料库的公共网络平台。我国政府也可以通过这种形式学习和借鉴欧美等国的先进技术优势和管理经验，进一步提高我国知识产权和品牌保护的水平、完善法律法规及其工作效率。同时分析洋品牌在并不完善的中国市场上对品牌保护的现状与问题，为政府提出加强品牌保护的对策等建议。