【摘 要】
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该文拟从案例剖析的角度，并结合广告营销的基本理论和实务准则，首先对广告、营销、销售和品牌之间的关系进行分析.在理论分析结论的基础上，进一步通过中外商业银行广告管理制度
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该文拟从案例剖析的角度，并结合广告营销的基本理论和实务准则，首先对广告、营销、销售和品牌之间的关系进行分析.在理论分析结论的基础上，进一步通过中外商业银行广告管理制度的对比，寻找当前中资银行广告管理制度的缺陷.最后提出具有可操作性的改进建议.该文认为，市场营销是企业与其目标客户间就双方需求的价值所进行的一种动态交换过程.在实际工作中，银行营销特别注意内部营销（InternalMarketing）和交互式营销（InteractiveMarketing）.通过对中国银行广告营销案例的分析，该文认为中资商业银行在广告营销领域的组织和培训都极为薄弱.主要存在以下问题：一、广告营销整体性与银行行政区分割管理存在矛盾.二、市场推广营销与传统行政宣传存在矛盾.三、缺乏理性的广告决策制度.四、广告宣传与业务营销的整合度相当低.五、广告效果评估缺乏合理的衡量标准.
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