【摘 要】
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在中国特殊的政治背景和体制下，青岛这个城市的传媒业与中国其他城市一样背负着政治和市场的双重属性，而随着市场属性的日渐凸现，传媒本身所反映出的商品化特征也就进一步改变着
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在中国特殊的政治背景和体制下，青岛这个城市的传媒业与中国其他城市一样背负着政治和市场的双重属性，而随着市场属性的日渐凸现，传媒本身所反映出的商品化特征也就进一步改变着传媒传统的管理战略，这一改变的同时也必然伴随着困惑、重塑和创新。本论文从青岛报业现状和它所面临的困境出发，试图从观念、文化、管理战略三方面的整合与变革为青岛传媒业找到一个基点，并由此在采编业务、发行、广告营销等专业层面提出再造的思路和途径，为青岛传媒业改革提供一点真正理性的思考。
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