随着嵌入式系统平台在各类家庭客厅娱乐终端中技术应用不断升级,而机顶盒上采用高清显示技术及智能系统必然是发展趋势所在,由于智能系统可以发挥卓越的硬件性能,其代码的高度开放性及研发成本较低,这一类的机顶盒一经面世就得到代理商,开发者和最终用户的喜爱。传统机顶盒公司、多媒体播放机厂商、系统软件及应用层的开发商和芯片厂都期望高清智能机顶盒能在客厅多媒体终端市场上发挥至关重要的作用,锐迈公司作为一家老牌多媒体播放机厂商,为了持续保持其在客厅多媒体终端市场上的地位,正在新兴市场领域全力纵向深挖,研究其新产品智能高清机顶盒的营销策略对企业自身发展有着非常重要。本文首先阐述了波特五力模型、4P理论、波士顿矩阵以及目标市场理论,然后结合理论对锐迈公司新产品所遇到的宏观环境及微观环境进行了分析,并对行业内竞争对手的营销状况进行了梳理。在重点分析锐迈公司的营销现状基础上,重点对目标市场、定价策略以及营销渠道进行了详细介绍,结合当前营销环境,利用市场营销理论知识对其营销策略进行研究分析,找出问题和不足,并给出改进和完善方案。本文的研究结果不仅能帮助锐迈公司在营销方面有所帮助,还能为国内机顶盒厂商在营销策略方面提供一定的借鉴,同时也为家庭多媒体娱乐终端设备的发展探寻方向。