运动员是体育事业的主体部分,运动员形象变化象征着国家体育事业的发展。改革开放以来,在中国社会时代主题的变换中,体育事业完成了从“东亚病夫”到“体育强国”的转变。央视春节联欢晚会作为呈现一年中家国大事、民生百态,凝聚家国意识和主流价值的平台,自1983年以来一直积极参与运动员形象的建构。39年间春晚舞台上的运动员形象呈现出不同时代的媒介镜像,体现了我国体育事业的发展,更是一个是时代社会变迁的缩影。通过探究运动员形象的变迁,可以进一步探讨运动员形象变迁所折射出的社会历史轨迹。本文选取1983年-2021年间共39年的春晚节目,主要采用内容分析的方法,建立节目数量、节目时长、节目时段、节目形式、运动员形象构建方式、运动员代表竞技项目、运动员性别分布七个量化指标对运动员节目进行统计与分析,通过四个不同时段数据变化的交叉对比,总结出运动员在不同阶段的形象呈现特点。研究发现,春晚39年间的运动员形象可以分为“英雄”、“冠军”、“明星”、“偶像”四个不同阶段。在此基础上,本文分析了四个不同阶段国家政治经济发展、体育制度变革、媒介形态演进的社会历史背景,这是运动员形象变迁的深刻动因,也勾勒了39年间中国社会的变迁与发展。