上市公司更名分为实质性更名和非实质性更名,上市公司名称实质性变更是指上市公司因重大经济活动而变更公司名称和证券名称。传统金融学理论对上市公司名称实质性变更有以下观点:一种观点认为上市公司名称实质性变更包含了与上市公司经济活动相关的重要信息,金融市场会对其有“反应过度”;另一种观点则认为,导致上市公司实质性更名的重大经济事件在更名前已经被披露,实质性更名并没有包含任何与上市公司实际经营状况相关的信息,所以金融市场不会对信息含量较低的“非事件”做出任何反应。然而实际研究发现,金融市场对上市公司名称实质性变化的反应是“微弱”的,这与传统金融理论并不完全一致。因此,本文以行为金融学理论为基础,考察了上市公司实质性更名所带来的短期窗口效应和信息传递机制。本文详细考察了振静股份实质性更名巨星农牧的短窗口效应,结果表明:（1）存在以股票异常收益为代表的短窗口效应,但不显著;（2）导致上市公司实质性更名的前一重大经济事件的异常收益具有高度显著性,上市公司实质性更名的短窗口效应在一定程度上是对引发上市公司实质性更名的前一重大经济事件的再次确认;（3）市场关注是异常收益的格兰杰原因,换手率与异常收益之间存在很强的非线性格兰杰因果关系,搜索趋势对异常收益有较强的影响力和解释力。最后,笔者分别从市场投资者、公司管理者和宏观监管者三个主体层面提出建议:一是市场投资者应保持投资理性,二是公司管理者应注重公司发展,三是宏观监管者应加强宏观管理。本文为金融市场交易和上市公司治理提供参考,为金融监管机构规范资本市场与上市公司更名提供理论和实践依据。