近十年来,随着经济的发展和信息科技的进步,人们的服饰穿着和消费方式较之过去已发生了诸多变化。其中,消费者和成衣品牌之间关系的变化最为明显和重要。在追求多元化和个性化成为时代特征的今天,由于个性化的“混搭”着装方式的流行,消费者对成衣品牌的依赖性逐渐弱化。本文在市场考察和问卷调研的基础上,通过对问卷数据的统计和分析,结合相关文献资料,对成衣品牌、目标消费群和“定位”理论进行了梳理和研究,阐述了目标消费群和成衣品牌之间的关系,揭示了当今中国成衣品牌与目标消费群的关系趋于松动的问题,并从社会学、市场营销学以及消费行为学的角度对问题进行了较深入地剖析,指出传统的消费群定位模式相对于当今社会消费行为的滞后性是问题形成的主要原因。在充分考察、调研市场的基础上,本文对成衣品牌完全照搬传统的消费群定位方法来确定和绑定目标消费群,已不适应市场多元化需求的问题进行了必要的探讨和论述。本文提出并阐述了消费群定位的模糊策略,其基本思路是品牌消费群定位年龄的扩大化和消费人群的多元化,主要包括多品牌组合经营和单品品牌经营两种经营模式。此外,本文亦提出成衣品牌产品风格的创新设计的思路,并结合毕业设计实践,对中国传统文化在成衣设计中的运用作了有益的探索和尝试。