全球电子商务从21世纪初开始快速发展,在中国从05年开始每年呈43%的速度迅猛增长.电子商务给传统零售行业吹来了一阵寒风,而实体书店这种最传统的图书零售形式也面临着困境。与此同时,电子出版物的市场也随着终端的发展活跃起来,平板电脑、智能手机、电子阅读器成为人们消费的主要的数码产品,相比较于厚重的书本,电子阅览器确实具有很多优势,一本书的重量却可以收藏成千上万本的图书的内容,为读者省去不少的麻烦。于是我们不禁忧虑起来,是不是实体书店真的会逐渐消亡。实体书店在我国分为两类,国营的新华书店和民营的书店。这两类书店现在所面临的困境并不只是网络技术的崛起而造成的。房租上涨、水电上涨、人力上涨都是实体书店经营困境的主要原因,而图书市场从上游出版社到下游的渠道混乱的问题、消费者阅读习惯发生改变的问题都直接导致了实体书店的衰败。本文结合大量国内外实体书店的经营实例来分析实体书店陷入困境的原因。并从传播学角度试图分析了实体书店的衰败所导致的人们传播习惯和传播效果的改变,以便于人们从不同专业的角度来思考实体书店衰败这一社会问题。本文从实体书店集体陷入困境这个社会问题出发,将文章分为六个章节来进行论述。主要内容如下：第一章为绪论,主要介绍了论文的研究目的、研究意义、研究方法及同类研究综述以及它的创新点。第二部分中,首先介绍了国内实体书店的分类,然后简单介绍了民营书店的现状和经营优势所在。第三部分分为三节,第一节讲述了实体书店经营中面临的实际问题,第二节讲述来自互联网的冲击,第三节单独论述了新华书店长期面临的问题。第四部分针对第三章所讲到的问题从实体书店自身、竞争者、消费者、政策四个角度分析实体书店未来生存的可能性。第五部分分为三节,分别从大型民营书店、小型民营独立书店、新华书店三种类型的书店来探索未来实体书店的发展之路。第六部分为结语,结合了前面几章所论述的内容,对实体书店的前景作出预测,并提出了自己对这个问题的看法。