20世纪90年代末,在知识经济背景下,创意产业蓬勃兴起,并日渐成为衡量国家和城市综合竞争力的重要标准。我国引入创意产业概念后,历经十余年,产业发展己取得一定成就。上海是中国经济最发达的城市之一,根据国家对上海发展战略的要求和上海实际情况,创意产业先后被列入上海市“十一五”规划、“十二五”规划,当前上海创意产业已经具备一定基础和规模。《解放日报》和《文汇报》在上海地区有较大影响力,本文搜集整理两大报纸2000年至2010年间关于“创意产业”的报道,通过梳理文本、解析创意产业关键词,整理出上海创意产业发展过程中出现的热点、焦点问题,从中看到,上海创意产业从“产业萌生”步入“产业起步”。这一历程中,上海媒介引介发达国家经验,不断关注产业发展,引领社会话题,积极探索创意产业发展的“上海之路”,为产业发展营造良好的舆论与社会环境。本文运用传播学领域相关知识,对媒体在创意产业发展过程中的作用进行分析,并认为,一方面,上海媒介对创意产业的报道与产业实际发展相契合,关注点呈“扇形”扩展,关注内容不断扩充、深化；另一方面,媒介报道助推创意产业发展,表现在：知识引入与经验介绍、助推创意产业发展、重视经济效益同时关注文化传承。因此,上海媒介在创意产业发展的历程中,对推动产业发展起到重要作用。本文旨在通过“媒介”这一视角观察上海创意产业发展。媒介作为反映社会的一面镜子,一定程度上能够反映出上海创意产业的成长历程、政府对创意产业的态度、以及创意产业在其发展中存在的一些问题。本文通过研究媒介报道内容,并结合上海创意产业实践,从中发现媒介对创意产业发展的作用,以期从学术层面影响媒介实践,从而更好地推动上海创意产业发展。