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话语意味着权力，媒介话语能否付诸实践和形成一种新闻生产方式，取决于是否有一套话语机制作支撑。本文选取了中国报纸视觉领域关键的话语文本作为分析对象，将话语分析方法与新闻生产社会学的方法路径相结合，从话语文本与实践两个维度，论证“视觉优先”作为一种媒介话语是如何形成的。在视觉文化转型的背景下，作为中国特殊类型报纸，党报又是如何不断地调适与认识市场、他们的言论和实践是什么。具体以《嘉兴日报》为例，考察其如何看待和追随都市报的“视觉优先”理念，将宣传与市场的两套话语凝结在一起，进行党报的“视觉优先”话语实践，并最终探讨这一话语如何改变传统党报的新闻生产模式、对于党报改革的意义何在。