本文通过对免费日报在全球发展历史和现状的全景式描述，从微观角度探讨了免费日报的赢利因素，并从宏观角度分析其在我国的竞争态势。　　本文探讨的免费日报是指:对所有读者而言无需支付任何费用，每周发行四天或四天以上的、以刊载新闻和新闻评论为主的纸质出版物。在综合前人研究的基础上，综合使用内容分析、案例分析、比较分析、问卷调查和SWOT分析等方法，对免费日报在我国的发展前景做出判断。　　由于免费日报属于新鲜事物，本文首先详细地介绍了免费日报的类型、基本运营模式、对传统日报的影响，以及在国外和我国的发展概况。　　接下来主要通过内容分析得出了免费日报赢利的四大因素:报纸的定位、采编、发行和广告。这四大因素中，核心的因素是目标读者，即报纸的定位。因为只有读者认可了报纸，才会花时间去阅读报纸版面，而报纸只有吸引了读者的注意力，才能吸引到广告主购买版面，只有报纸的广告版面能够卖出去，报纸才有了维持收支平衡的能力。　　最后以定性结合定量研究，分析了免费日报在我国的发展竞争力。免费日报让读者无偿阅读、取阅方便，内容多娱乐实用生活信息，针对性强，企业化管理，体制相对灵活，具有广阔的发展空间;广告较便宜且到达率高，对于广告主来说，免费日报的目标读者是具备消费潜力和能力的人群，广告主在经过一段时间的观望以后，必将逐步扩大投放金额。　　免费日报需要利用我国经济快速成长和各大城市轨道交通大发展的契机，尽快进入市场，迅速占领高点，打造公信和健康的品牌形象;并结合我国独特的政治经济文化环境，在内容编辑和发行方面，不照搬国外经验，采取有针对性的措施，发挥优势，弱化劣势，抓住机遇，应对威胁。如此操作，免费日报在我国定能展开拳脚，成就一番作为。